Cosa si intende con ESG?

L’acronimo ESG sta diventando sempre più popolare tra le aziende e diventerà probabilmente imprescindibile nei prossimi anni per restare competitive e soddisfare le pretese di consumatori e stakeholder. Ma cosa rappresenta e perché è considerato così importante?

ESG è l’acronimo di Environmental, Social e Governance e rappresenta un importante indicatore di sostenibilità delle imprese, in grado di fornire informazioni sul loro impatto sui 3 parametri che sono appunto ambientale, sociale e gestionale.

Le aziende e le imprese devono essere pienamente impegnate e responsabili nei confronti degli stakeholder esterni e interni, tenendo conto di questi tre pilastri principali:

  • IMPATTO AMBIENTALE: l’azienda ha il compito di proteggere l’ambiente e, pertanto, deve affrontare questioni come la gestione dei rifiuti e dell’inquinamento, le emissioni di gas serra e i cambiamenti climatici;
  • IMPATTO SOCIALE:  le aziende devono essere sensibili al modo in cui le loro pratiche hanno un impatto sulle persone, sia in termini di relazioni con i dipendenti, sia di diversità, salute e etica sul lavoro, sia di effetti e ricadute benefiche sulle comunità locali;

  • GOVERNANCE AZIENDALE: le aziende devono aderire a norme e regolamenti governativi e a  condizioni e regolamenti interni equi (strategia fiscale, diversità del consiglio di amministrazione e struttura professionale).

Gli ESG come vantaggio per le aziende

Negli ultimi due decenni, gli investimenti socialmente responsabili sono diventati molto più apprezzati rispetto al passato e mostrano un lato più positivo in termini di rapporto costi-benefici. Infatti, uno studio pubblicato dalla Harvard Law School: Forum on Corporate Governance and Financial Regulation, ha dimostrato che gli investitori che hanno adottato una strategia orientata verso gli ESG all’interno della loro cultura aziendale hanno ottenuto un profitto maggiore rispetto a quelli che non l’hanno adottata, soprattutto se si analizza il risultato a lungo termine.

Oggi gli ESG sono diventati parte integrante degli investimenti nelle maggiori aziende. Forniscono alle aziende un’ulteriore spinta in termini di reputazione e una base per costruire e consolidare le relazioni con gli stakeholder esterni.

ESG: il futuro del marketing digitale

Oggi molte aziende basano la loro strategia di marketing sugli ESG: un trend destinato a crescere, poiché sono fattori che contribuiscono ad aumentare la consapevolezza del marchio, i profitti e le relazioni con i clienti. 

I consumatori, i dipendenti e gli investitori stanno diventando sempre più consapevoli e informati sulle questioni sociali e ambientali e desiderano, se non addirittura pretendono, che le aziende abbiano un impatto positivo sulla società e sull’ambiente.


Il marketing digitale, che consente ai brand di raggiungere i propri target in modo efficiente e mirato, rappresenta un’opportunità per le aziende di comunicare la loro posizione sugli ESG e dimostrare il loro impegno per questi valori e trarne un vantaggio competitivo rispetto a quelle che non lo fanno. 

Gli ESG sono l’elemento chiave soprattutto per quanto riguarda le nuove generazioni, come i Millennials e la Generazione Z, che sono esperti di tecnologia e hanno una forte sensibilità per la protezione ambientale, la giustizia sociale e la gestione etica. 

Perché il marketing digitale dovrebbe considerare gli ESG?

Millennials e generazione Z hanno cambiato la cultura aziendale e il mercato. Un recente sondaggio dimostra che la generazione Z è più propensa a comprare moda sostenibile rispetto ai Baby Boomer. Il valore di un’azienda non dipende più solo dai prodotti venduti, ma anche dal suo contributo etico alla società. Le aziende con uno scopo registrano maggiori guadagni, crescono più velocemente e hanno clienti più soddisfatti.

Secondo l’articolo di Deloitte “Purpose is everything“, i marchi che lavorano con sincerità su obiettivi sostenibili stanno cambiando il futuro del business.

Inoltre, l’interesse online per gli ESG continua ad aumentare. Come dimostra il nostro osservatorio sui trend di ricerca degli utenti “Sostenibilità: cosa cercano gli utenti su Google?”, scaricabile gratuitamente, la query “ESG” registra un volume di 18.100 ricerche mensili, il che indica una crescente consapevolezza e preoccupazione per i temi ESG da parte degli utenti di internet. 

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