Introduzione
Negli ultimi anni la sostenibilità ha finalmente guadagnato lo spazio che meritava. Complice l’attivismo trainato dall’entusiasmo e dall’urgenza delle nuove generazioni, la salvaguardia dell’ambiente è diventata prioritaria nel dibattito politico. Ha scalato e guadagnato le prime posizioni tra i punti dell’ordine del giorno delle agende istituzionali, ha incoraggiato azioni correttive da parte dell’Organizzazione delle Nazioni Unite.
Cosa ne pensa, invece, l’opinione pubblica della sostenibilità? Qual è la sua postura nei confronti della tematica? Come si tiene aggiornata online?
Sostenibilità e l’opinione pubblica
La sostenibilità è un tema caldo in tutti i settori. Gli eventi sul clima si stanno moltiplicando in tutto il mondo e stanno acquisendo sempre più rilevanza mediatica. Basti pensare alla ventisettesima sessione della Conferenza delle Parti (COP 27) della Convenzione quadro delle Nazioni Unite sui cambiamenti climatici: malgrado sia un appuntamento ultraventennale, mai come quest’anno ha goduto di una importante copertura da parte dei media, anche nel nostro Paese.
L’aumento di interesse è dovuto alle condizioni meteorologiche anomale e sempre più frequenti. Le ripercussioni del cambiamento climatico hanno attirato l’attenzione sulla sostenibilità e la nuova consapevolezza delle persone si riflette nella loro preferenza per i prodotti e servizi sostenibili.
L’interesse dei consumatori per prodotti sostenibili
Condotta su un campione di consumatori in Italia, un’indagine di Google del 2022 riporta che il 78% degli intervistati sarebbe disposto ad abbandonare un brand conosciuto per sceglierne un altro più attento all’ambiente. Secondo i dati di una ricerca di Nielsen, il 70% degli italiani intervistati si dice addirittura propenso a pagare di più per un prodotto più sostenibile.
Questa tendenza è evidente anche su Google che, secondo le stime di similarweb, in Italia ha una quota di mercato di circa 96%. Sul più grande motore di ricerca del mondo, l’interesse degli italiani sulla sostenibilità è aumentato costantemente, soprattutto negli ultimi cinque anni.
Ma in che modo ci si informa sulla sostenibilità nel nostro Paese su Google? E cosa cercano nello specifico gli utenti sul tema?
Per rispondere a queste domande, noi di Karma Metrix abbiamo realizzato un’analisi sulle abitudini di ricerca degli italiani sul motore di ricerca più utilizzato nel nostro Paese e nel mondo.
