Italiani e cambiamento climatico: su Google 6 milioni di ricerche l’anno sulla sostenibilità

Lo studio di Karma Metrix rileva la centralità del tema in Italia: 450 mila le ricerche al mese solo per il termine “cambiamento climatico”, oltre 1 milione le ricerche che contengono la parola “inquinamento”

Milano, 08 febbraio 2023 – Il tema del cambiamento climatico, oltre a essere sempre più centrale, pare rappresentare anche un costante elemento di curiosità e preoccupazione per gli italiani. È quanto emerge da un approfondito studio denominato Sostenibilità: cosa cercano gli utenti su Google? condotto da Karma Metrix, che ne ha analizzato i Trend di Google del 2022.

Sul tema sostenibilità e correlati, sono state effettuate ben 6 milioni di ricerche al mese legate a oltre 370.000 parole chiave. La più cercata è “cambiamento climatico”, con 450.000 ricerche al mese.

Non mancano anche sorprese: Greta Thunberg, con oltre 60.000 ricerche al mese, è più cercata di eventi istituzionali come la cop26 e la cop27. Sommando i volumi, le ultime due edizioni valgono 23.000 ricerche al mese, meno della metà dell’attivista svedese. Tesla, invece, che con 246.000 ricerche al mese fa 9 volte i volumi di “auto elettriche”. Stessa sorte anche per i mezzi più popolari: il “monopattino elettrico” si ferma a 110.000, meno della metà.

Grande interesse anche per gli obiettivi di sviluppo sostenibile dell’ONU: “agenda 2030” viene cercata ogni mese oltre 135.000 volte. L’indagine analizza anche quali sono i singoli obiettivi che gli utenti trovano più interessanti: sono l’obiettivo 13, lotta per il clima, e l’obiettivo 5, uguaglianza di genere, con 3.600 ricerche al mese ciascuna.

La sostenibilità digitale, come intera categoria, genera poco più di 5.000 ricerche al mese. Anche se sempre più crescente, l’attenzione non va ancora di pari passo con la sua rilevanza nell’impattare sull’ambiente. Basti pensare che secondo il Global Carbon Project, se internet fosse una nazione, sarebbe la quarta al mondo per emissioni di CO2.

“Gli Italiani si rivelano molto attenti e curiosi sui temi della sostenibilità e cambiamento climatico che vengono spesso associati a icone come Greta Thunberg o Tesla” – commenta Ale Agostini, ideatore di Karma Metrix. “Oltre ai macro temi, quest’anno emergono anche nuove ricerche relative al web come fonte di inquinamento: ad esempio i volumi di ricerca di digital transformation sono simili a inquinamento digitale.“

Karma Metrix ha già annunciato che questa ricerca verrà ripetuta periodicamente, così da consentire di monitorare come si evolve nel tempo l’attenzione degli italiani sul tema della sostenibilità.

Karma Metrix è il 1° percorso di sostenibilità digitale scelto dai grandi brand che misura, compara e migliora l’impatto ambientale di un sito web. La misurazione avviene attraverso un innovativo algoritmo brevettato che prende in considerazione molteplici elementi «on-page» della pagina web che impattano sull’efficienza energetica.Ogni pagina analizzata viene comparata con un benchmark di riferimento. Il miglioramento infine avviene attraverso l’individuazione delle aree di efficienza energetica a livello di pagina e sito.